Bugün, Haziran 2017'de 13, 7 milyar dolarlık bir fiyatla Whole Foods satın alan Amazon, Amazon Prime üyeleri için özel indirimler sunan yeni bir sadakat programı başlattı. Geçen ay, Whole Foods ödül programlarını ve dijital kuponlarını sunacağını açıkladı ve yakında yeni bir avantaj programı açıklayacaklarını söyledi. Eh, işte burada. Bugünden başlayarak, Amazon Prime üyeleri Whole Foods'daki tüm satış kalemlerinden yüzde 10 indirim ve en çok satanlar için “haftalık derin indirimler” alacak. En sevdiğin badem ezmesi raflardan kaçıyorsa, bu yeni programla ilgili umut, bir dahaki sefere stokta olacaksınız.
Daha Fazla Tasarruf Equte Daha Fazla Tasarruf mu?
İndirimli avantajlar ilk olarak Florida'daki Whole Foods mağazalarında satışa sunulacak ve bu yaz ABD'deki tüm Whole Foods mağazaları ve Whole Foods Market 365 mağazalarına yayılacak. Uygun fiyatlarla ve indirimlerle övülen online alışveriş devi, Whole Foods mağazalarında gıda fiyatlarını düşürmeye karar vererek, daha fazla insanın bakkalın en iyi gıda ve ürünlerine erişimini sağladı. Mağazalardaki satış kalemleri “% 10 indirim” ve “Prime Member Deal” levhaları ile etiketlenmiştir. Ancak bu yeni program, daha fazla Whole Foods müşterisini Amazon Prime üyeleri haline getirecek mi?
Büyüme üzerine bir düşünce kuruluşu ve danışmanlık firması olan EDDIEWOULDGROW, LLC'nin kurucusu Eddie Yoon, “Benim için bu, yeni müşterileri Prime'a dönüştürmekle ilgili değil; Amazon Prime'daki hanehalklarının, Whole Foods müşterileriyle çok üst düzeyde örtüştüğü gibi. Başka bir deyişle, birçok Amazon Prime üyesi zaten Tam Gıdalar Alışverişçileri.
“New York City merkezli bir ABD yatırım bankası ve varlık yönetimi şirketi olan Piper Jaffray, üst gelirli hanelerin yüzde 70'inin (yılda $ 112K) sadece birkaç yıl önce yüzde 50'den fazla olan Amazon Prime üyeleri olduğunu belirtti. Bu üst gelirli hane halkları büyük olasılıkla “Tam Maaş” olarak bilinen perakendecide alışveriş yapanlarla aynıdır.
Amazon, Tüm Gıda Müşterilerini Nasıl Kazanacak?
Peki neden indirim ile yeni bir sadakat programı yaratıyorsunuz? Yoon, ödüllerin Amazon için iki son hedefe hizmet ettiğini söylüyor. “Öncelikle, bu, Prime üyelikleri için bu ay ve Haziran ayından başlayarak yıllık 99 $ ila 110 $ arasında bir fiyat artışıyla karşı karşıya olan mevcut Prime müşterilerine değer katmakla ilgilidir” diyor Yoon. “Bu, fiyat artışını haklı çıkarmalarına yardımcı olmalıdır.” İkincisi, Amazon, tüketicilerden aldıkları verileri, hangi yiyecekleri ve ürünleri seçmeye devam etmeleri gerektiğini bildirmek için kullanacak. Ayrıca bu bilgileri müşterilerin yaşam tarzlarını anlamalarına yardımcı olmak için kullanacaklar. “Amazon, Başbakan kullanıcılarının çevrimiçi olarak ne aldıklarını, neleri izlediklerini ve ne dinlediklerini biliyor. Şimdi, Amazon'un ne yediklerini ve içtiklerini de öğrenmesine yardımcı olacak, ”diyor Yoon.
Daha yüksek gelirli insanlar, besleyici ve yüksek kaliteli gıdalara daha iyi erişime sahipken, Amazon Prime kullanıcılarını farklı gelir parantezlerini içeren sadakat programının, daha fazla insanı daha besleyici ve organik gıdalar satın almaya teşvik edip etmeyeceğini sorgulamaya başvurmaktadır. “Tüketici Raporları, organik gıdaların ortalama yüzde 47 daha pahalı olduğunu, yüzde 10'luk bir fiyat indiriminin ise zaten bir dereceye kadar organik olmayan tüketicileri dönüştürmeyeceğini belirtti” diyor Yoon. Bununla birlikte, Yoon daha fazla müşteriyi daha çok satın almak için daha çok organik gıda satın alan müşterileri ikna edebileceğini söylüyor.
Sonuçta, Yoon Whole Foods'ın yeni sadakat programının insanların paradan tasarruf etmesine yardımcı olmayacağına inanıyor. İnsanlara, iyi bir anlaşma yaptıklarını ve daha az para harcadıklarını algılayacak. Ancak bunun diğer marketler ve rakip ödüller programları için ne anlama geldiği, organik gıdalar için fiyatlarını değerlendirmek ve müşterileri için de indirim sağlayabilecek yollar bulmak zorunda olacaklarıdır.
Sadakat Programı Nasıl Çalışacak?
Bu yeni sadakat programı ile, Whole Foods müşterileri kuponları kurtarmak ve kesmek zorunda kalmazlar. Tek yapmaları gereken, Amazon Prime hesabına bağlayacakları Whole Foods mobil uygulamasını indirip, indirimleri almak için ödeme sırasında barkodu taramak. “Marketler kategori bazında bir kategoriye girecek, Whole Foods'daki organik ve konvansiyonel gıdalar arasındaki fiyat farkını ölçecek, daha da önemlisi, Whole Foods'te organik ve diğer mağazalardaki organikler arasındaki uçurum. Yani bazı durumlarda fiyatları düşürebilirler, ancak diğerlerinde, tutabilirler, ”diyor Yoon. “Geleneksel marketlerin, çevrimdışı alışverişlerine bağlayabilecekleri çok büyük e-ticaret işletmeleri yoktur. Bunu, veride liderliğini uzatan Amazon için bir kazanç olarak sayın. ”
Aşağıdaki teklifler 16 Mayıs ile 22 Mayıs arasında sunulacak:
- Sürdürülebilir kaynaklı, vahşi yakalanmış halibut biftek: $ 9, 99 / lb., 10 $ / lb tasarruf.
- Organik çilek: $ 2.99 için 1 lb. $ 2 tasarruf edin
- Allegro kahve barlarında soğuk demleme kahve: 16 ons'ta% 50 indirim.
- KIND granola: 11 oz. çanta 2/6 $
- 365 Gündelik Değerli köpüklü su: 12'lü kutuda bir tane alın, bir tane bedava alın
- Sihirli Mantar Tozu:% 50 indirim
- Ayrıca, mağaza genelinde yüzlerce satış eşyası için% 10'luk ilave bir indirim
Amazon Whole Foods indirim programı hakkında daha fazla bilgi burada. Ve depolamak için mağazaya gitmeden önce, şu bulguları inceleyin: 25 En İyi Tüm Gıdalar 5 $ altında bulur.
